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掌握 13 个页面 SEO 优化要素,轻松提升网站排名

页面 SEO 通过优化网站各个部分来帮助搜索引擎抓取和理解页面,提高搜索排名。除了内容,网站速度、移动设备友好性等因素也很重要。页面 SEO 不仅能提高点击率和访问量,还能提升品牌可信度,是其他 SEO 工作的基础,如建立链接等。

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以下我将介绍 13 个关键的页面 SEO 元素,从 E-E-A-T 和关键词语义到 HTML 标签和网站架构。

13 个关键的页面 SEO 元素

页面 SEO 可以分为内容、 HTML网站架构,以下我将逐一介绍。

1. 内容

内容为王!没有它,SEO 就像没有引擎的超级跑车。

要优化你的网站 SEO,需要考虑以下内容因素:

1.1 E-E-A-T

Google 根据 E-E-A-T 来衡量你的网站,E-E-A-T 代表“Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (经验、专业知识、权威性和可信度)”。在 Google 的《搜索质量评估指南》中,E-E-A-T 用于评估网站及其内容创作者的实际经验、主题专长、权威性和可信度。Google 近期增加了“经验”这一要素,表明对拥有相关资历和实际经验的内容创作者更加重视。这一点对涉及健康、财务、安全等“钱和生命” (YMYL) 主题尤为重要。

虽然 Google 只确认了少数 E-E-A-T 元素,比如 PageRank 和链接,但普遍认为,作者的专业性、主题权威性、透明度和实际操作经验在 E-E-A-T 的评估中起着重要作用。

1.2 关键词

创建包含目标客户搜索的词语和短语的内容非常重要。

然而,随着 AI 和自然语言处理技术的进步,你需要超越单个关键词,优化以下内容:

  • 语义相关的短语和主题 (实体):例如,如果你提供云数据存储服务,相关的实体可能包括备份解决方案、灾难恢复、数据管理等;
  • 上下文意义和意图:例如“云迁移”这个搜索词可能包含不同的意图,比如技术指南、定价信息、迁移策略等;
  • 提供全面的解答:涵盖相关的子主题,以全面满足客户的需求。

使用关键词研究工具来识别与你的主要话题相关的实体和相关问题。

1.3 SEO 写作

创建内容时既要优先考虑搜索引擎,又要吸引访客并转化他们。如果没有经验,写出既好读又符合 SEO 最佳实践的文案可能很有挑战性,但以下是一些关键点:

  • 强调可读性:内容应该容易扫描能一眼看到,让用户能迅速找到所需信息;
  • 避免过度使用关键词:关键词堆砌是一些不道德的 SEO 手段, Google 对此举会降低排名,甚至移除网页;
  • 保持简短的句子和段落:过长的文本让人难以阅读,保持简短避免用户流失;
  • 使用小标题:小标题吸引注意力,帮助读者顺着页面往下阅读;
  • 使用项目符号列表:项目符号有助于将信息分成易于消化的部分,适时使用它们;
  • 添加个人经验:适当提及作者的相关经验和背景,展示专业知识。

1.4 内容新鲜度

对于快速变化的话题,保持内容新鲜并根据受众需求不断提供新价值至关重要。Google 会奖励那些不断更新而非依靠陈旧内容的网站。

建议:

  • 定期用新信息、见解或角度更新内容;
  • 及时修正错误或过时的信息;
  • 扩展内容,覆盖受众新发现的兴趣领域;
  • 考虑为经常更新的内容提供导出选项或订阅服务。

1.5 视觉内容

添加图片、视频、图表等吸引人的视觉内容可以让网页对访问者更具吸引力,并提升其在搜索结果中的展示效果。优化图片也能通过图片搜索和搜索结果中的图片轮播获得更多曝光。

以下是一些让内容在文字搜索和图片搜索中更容易被找到的建议:

  • 在图片说明中提供相关的上下文信息和细节;
  • 为图片、视频、产品等实现 Schema 标记 (一种帮助搜索引擎“读懂”网页内容的工具,提升内容在搜索结果中的展示效果),以增强搜索可见性;
  • 确保视觉资产高质量、原创并与页面内容相关;
  • 对电商网站,提供多角度的清晰产品图片;
  • 随着计算机视觉模型的进步,搜索引擎将更好地理解并展示相关图片和视频。

现在为视觉搜索优化有助于为未来做好准备。

2. HTML

超文本标记语言 (HTML) 是用于构建网页内容的标准标记语言。它告诉用户的浏览器如何在页面上显示内容,并告知搜索引擎网页的内容和主题。

以下是需要考虑的页面 SEO HTML 因素:

2.1 标题标签

这是一个需要注意细节的地方。

仅靠这个代码片段,可能不足以让你的网站在搜索引擎结果页 (SERP) 上迅速提升排名。然而,当与其他页面元素 (如此处讨论的内容) 结合使用时,标题标签可以帮助提供上下文,展示你的网站相关性。

2.2 Mata 描述

资深的 SEO 专业人员可能会觉得 Meta 描述不是 SEO 排名因素,但这个说法只对了一部分。不要因此放弃在你的网站上添加 Meta 描述。

尽管 Meta 描述对 SEO 排名的作用较小,但它们有两个重要的好处:

  1. 它们可以帮助 Google 理解你的网页内容;
  2. 它们对点击率 (CTR) 有很大的影响。

更好的 Meta 描述能让搜索者更清楚地了解你的网页,从而带来更多点击,所以不要忽视它们!

2.3 图像优化

我们已经讨论了页面上视觉元素的重要性,现在是深入研究它们技术细节的时候了。以下是一些优化图像的建议:

  • 确保你的图像适合移动设备浏览;
  • 包含对 SEO 友好的替代文字 (alt 标签);
  • 选择合适的格式和文件大小,以确保加载速度快;
  • 自定义文件名,避免使用像 IMG_08759 这样的名称。

2.4 地理标签 (用于本地搜索)

尽管全球经济一体化,但大多数业务仍在本地层面进行。通过优化页面上的本地 SEO,与你周围的人建立联系。

专注于本地流量时,需要考虑 3 种主要的 SEO 策略:

  1. 优化列表和引用信息,包括名称、地址、电话号码 (NAP)、网站 URL、业务描述以及获得评价;
  2. 优化本地内容,包括适应“附近”搜索、提供基于位置的内容或购买本地网站或博客;
  3. 与其他本地企业和组织建立链接。

其他本地 SEO 策略:

  • 为本地企业列表、活动、特价等实施本地化的 schema 标记;
  • 使用最新信息、照片、帖子、问答和本地相关内容优化 Google 商业资料;
  • 利用距离和地理位置数据进行移动搜索;
  • 创建特定地点的页面、内容中心或微型网站。

有效的本地 SEO 示例:

  • 餐馆在专用页面展示本地食材特色菜肴;
  • 服务提供商的网站设有所有服务区域的地理页面;
  • 电商网站突出展示可供本地取货的库存。

3. 网站架构

拥有一个结构良好的网站非常重要,主要有两个原因:首先,逻辑清晰的网站会被搜索引擎更高效地抓取;其次,这能为用户提供更丰富的体验。

以下是优化网站架构时需要考虑的因素:

3.1 网站速度

一个运行缓慢、加载时间长的网站不仅会让访问者感到沮丧并离开,还会影响搜索排名。根据研究页面加载时间对 SEO 的影响,证实了页面速度是搜索结果中的一个排名因素。

然而,网站需要达到的最低速度标准不断变化。为了符合 Google 的核心网页指标 (Core Web Vitals) 的最低要求,如果你的网站尚未达标,可以采取以下措施:

  • 启用压缩
  • 减少重定向
  • 优化图片
  • 利用浏览器缓存

3.2 响应式设计

移动搜索量在 2016 年超过了桌面搜索,并且从那时起一直在增长。由于越来越多的用户使用移动设备,Google 顺应趋势,开始优先考虑那些能够适应移动屏幕的设计的网站。尽管没有响应式设计的网站仍有可能在搜索结果中排名,但 Google 强烈推荐采用响应式设计。

3.3 URL 结构

曾经,URL 在 SEO 中占据重要地位。企业会在域名中包含关键词,以帮助提升排名。但是,Google 改变了算法,过去对排名至关重要的因素现在作用变小了。但这并不意味着 URL 结构无关紧要,搜索引擎仍然会将你的 URL 作为整体评分的一部分,只是它们的权重不再像以前那么大。

不过,有证据表明 URL 仍然在网站的初始排名中起到作用,一些专业人士认为它们可以用于对页面进行分组。虽然它不应该是 SEO 的首要任务,但也不能忽视。

3.4 链接

还记得文章开头提到的 E-E-A-T (经验、专业性、权威性和可信度) 吗?建立这些属性的最佳方式之一就是通过其他可信网站的链接。可以这样想:你是更愿意把退休金交给著名的理财顾问,还是你的表弟?虽然弟弟可能会做得很好,但他没有像那些著名理财顾问那样的信誉。链接的工作原理也是类似的。

SEO 中需要了解三种主要链接类型:

  1. 内部链接:指向你自己网站上另一个页面的链接;
  2. 外部链接:指向其他域名上的网站链接;
  3. 反向链接:其他网站指向你网页的链接。

其中,反向链接对于提升 E-E-A-T 信号最为重要。高质量、相关的反向链接,尤其是来自权威和经验丰富的来源,能够展示你网站的专业性、权威性和可信度。SEO 专业人士通过社交媒体、创建可分享的信息图表,甚至直接请求反向链接等方式来生成优质的反向链接。

但需要注意的是,并非所有反向链接都是有帮助的。一些来自链接农场、论坛帖子或留言簿的链接可能是假的,如果不拒绝这些链接,可能会影响你的排名。

页面内 SEO 与页面外 SEO 的区别

页面内 SEO 是指你可以在网站内部进行的所有优化操作,如关键词优化、元描述、标题标签、替代文本和网站结构等。

页面外 SEO 则涉及影响你网站排名的外部因素,包括反向链接、E-E-A-T、当地 SEO、社交媒体提及以及按点击付费广告等。

虽然你对页面内 SEO 的控制更大,但页面外 SEO 也同样重要。要想实现目标,两者都需要兼顾。不过,建议先专注于建立一个优质且对搜索引擎完全优化的网页,然后再投入大量资源进行链接建设和推广。

结论

随着搜索算法的不断演变,创建高质量、相关的内容并优化技术元素仍然是关键。

主要要点包括:

  • 专注于创建有价值、以用户为中心的内容,展示 E-E-A-T (经验、专业性、权威性和可信度);
  • 优化技术元素,如 HTML 标签、网站速度和移动端适应性;
  • 保持合理的网站结构,充分利用内部链接;
  • 定期更新和刷新内容,确保其持续相关;
  • 页面内 SEO 与页面外因素共同作用,确保整体 SEO 成功;
  • 将 SEO 视为一个持续的过程,而不是一次性修复。

持续执行这些策略将大大提高你在搜索结果中排名靠前的机会。

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文章名称:《掌握 13 个页面 SEO 优化要素,轻松提升网站排名》
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