TopsTip根据2026年2月发布的Ipsos消费者追踪数据，近三分之二的美国成年人表示，如果AI搜索结果中出现广告，他们对这些结果的信任度将降低。
为什么这很重要
调查显示，在参与的1085名美国成年人中，63%的人表示广告会降低信任感，其中27%的人强烈同意，36%的人比较同意。只有24%的人持不同意见。
此外，Ipsos也探讨了广告是否能简化购买流程。根据Marketing Charts对同一数据的分析，更多成年人表示不同意（52%）这一观点，而同意的比例为36%。
这些问题是围绕在ChatGPT中引入广告的计划而提出的。Ipsos指出，自从去年9月以来，AI搜索工具的使用基本保持稳定，仅有一半多的美国成年人尝试过这类工具。
展望未来
数据发布的时机值得注意。OpenAI在2月开始测试ChatGPT中的广告，Google也在2025年第四季度的财报中提到AI模式中的广告测试，并在2024年10月推出了AI概览中的广告。
来自ChatGPT试点的早期行为数据提供了有限且混杂的信号。一些广告主报告的点击率约为0.91%，远低于Google搜索的平均6.4%，尽管这些数字来自早期反馈而非受控对比。
Google和OpenAI正在同时扩大其AI产品中的广告库存，消费者信任数据表明应谨慎行事。Google在其2025年第四季度财报电话会议上表示，AI模式的查询时间是传统搜索的三倍，这可能为广告投放打开新的机会。
对于广告主来说，问题不在于AI搜索中是否会出现广告，而在于当付费位置变得更常见时，用户将如何反应。
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