TopsTip根据2026年2月发布的Ipsos消费者追踪数据显示，近三分之二的美国成年人表示，如果AI搜索结果中出现广告，他们对这些结果的信任度将降低。调查涵盖了1085名美国成年人，其中63%的人表示强烈（27%）或有些（36%）同意广告会削弱信任感，只有24%的人表示不同意。
为什么这很重要
Ipsos的调查还询问了广告是否会简化购买流程。根据Marketing Charts对同一数据的分析，更多成年人表示不同意（52%）广告能简化购买流程，而同意的人仅占36%。这些问题围绕在ChatGPT引入广告的计划展开。Ipsos指出，自去年9月以来，AI搜索工具的使用基本没有增长，仅有超过一半的美国成年人尝试过AI搜索工具。
这一数据的时间点值得注意。OpenAI在2月开始在ChatGPT中测试广告，面向免费和Go级用户，并准备开放自助广告商访问。Google自2025年第四季度财报以来，一直在AI模式中测试广告，并早在2024年10月就在AI概述中推出了广告。
展望未来
来自ChatGPT试点的早期行为数据提供了有限且混杂的信号。一些广告商报告的点击率约为0.91%，远低于Google搜索的平均6.4%，尽管这些数据来自早期反馈而不是受控比较。声明的怀疑态度是否与现实世界的参与度一致，将取决于两个平台如何扩大其广告产品。
Google和OpenAI正在同时扩展其AI产品中的广告库存，消费者信任数据表明需要谨慎。Google在其2025年第四季度财报电话会议上表示，AI模式查询的运行时间是传统搜索的三倍，这可能为广告投放提供新的机会。OpenAI据报道正在从仅限邀请的试点向更广泛的广告商访问转变。
对于广告商而言，问题不在于AI搜索中是否会出现广告，这已经是现实。更大的问题在于，随着付费广告在这些体验中变得更常见，用户将如何反应。
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