TopsTip在传统搜索和AI搜索中提升搜索可见性，需要我们不断进化方法，并更新团队协作方式以改善结果。内容团队和SEO团队一直以来都是互相需要的，但随着AI搜索对实体权威提出更高要求，各自为战的代价也越来越高。本文将介绍如何弥合这一差距。
为什么AEO让SEO与内容协作变得不可或缺
历史上，内容和SEO团队都在追求自然可见性，尽管它们常常独立工作。虽然这两组团队理想情况下应该有效协作，但在答案引擎优化（AEO）中，它们的合作变得比以往任何时候都重要，以加强网站的实体关联并提高检索机会。
AEO，也称为生成引擎优化（GEO），是通过改善网站的内容和技术基础，使AI爬虫更容易读取和提取内容的过程。AEO旨在提升品牌引用和提及，需要SEO和内容团队共同努力，以改善实体定位、语义关联、内容质量、内容全面性和内容结构等。
什么是AEO？
没有实体层次的协调，品牌可能无法在AI搜索中站稳脚跟，失去AI引用和提及的机会给竞争对手。AI概述（那些在Google搜索结果顶部生成的AI片段）引用那些在特定实体上展示集中权威的网站。这些网站的信息一致，核心服务和产品得到外部验证，如反向链接和公关提及，出现在知识面板和其他搜索功能中。因此，当内容深度和外部链接验证独立运作时，网站错过了AI驱动搜索中的检索机会。
实体如何提供共享框架
实体为这种协作提供了框架。当内容和SEO策略围绕为相同实体建立权威而对齐时，团队可以执行协调的工作，增强内容全面性和外部验证。
实体是搜索系统可以唯一识别和连接的独特概念。与关键词不同，实体是具有属性和关系的语义概念。例如，“客户入职”作为一个实体与“用户采用”、“产品激活”、“价值实现时间”和“客户成功”相关联。要被引用，品牌需要建立实体权威。
实体权威是什么？
实体权威是搜索系统将您的品牌视为特定实体的可信、得到良好验证的来源的程度。一个在“资源规划”方面具有强实体权威的网站，在该主题上有全面的内容，获得同样讨论该主题的来源的链接，并且内容结构使搜索系统能够映射相关概念之间的关系。
搜索系统在三个维度上评估实体权威：识别、关系和验证信号。这些评估标准创造了自然的协调点。当两个团队朝着相同的实体权威目标努力时，他们的工作巩固了搜索系统用来评估专业知识的同样信号。
开始时，选择3-5个核心主题，您的业务希望以此被人们熟知，然后持续围绕这些主题创建内容和链接。SEO和内容团队专注于加强这几个领域，直到搜索系统清楚地将您的品牌与之关联。
