TopsTip未来几个月，许多PPC（按点击付费）经理可能会面临关于ChatGPT广告的问题。这在OpenAI超越广告测试阶段并开始构建实际商业化故事时就已注定。最初的试点因其邀请制、高昂费用和有限的范围，令大多数广告主无视。然而，随着OpenAI最新的公告，忽视ChatGPT广告的难度正在增加。
OpenAI的首次广告试点告诉了我们什么
OpenAI计划在4月推出自助广告投放功能，并将其广告试点扩展至更多国家。这并不意味着ChatGPT广告自动成为每个广告主的必选渠道，但确实到了更多付费媒体团队需要对此形成看法的时刻。此时的态度应更趋于审慎而非盲目乐观。
虽然媒体对ChatGPT广告的报道充满了动能，但这并不等同于证明该渠道已值得投入真正的预算。对于许多广告主来说，更有意义的问题是，这是否会成为一个有意义的新获客渠道，还是仅仅是品牌为了可见性而感受到的又一经济负担。
早期经济模式与市场反应
ChatGPT广告的初期版本并非为广泛的广告主采用而设计。OpenAI在1月表示，将在美国对登录的成人用户进行广告测试，但Plus、Pro、Business、Enterprise和Education计划用户则不受影响。OpenAI强调广告不会影响回答，且与用户对话保持分离，这一设置旨在引入商业化的同时不损害产品信任。
据路透社3月报道，Criteo正在以5万到10万美元的价格向广告主推销承诺，而其他早期报道指出高昂的CPM（每千次展示费用）和进入壁垒。这种行为更像是保持测试的小规模、高价值和可控，而非吸引中型市场广告主。
ChatGPT广告的潜力与挑战
有广告主报告称，ChatGPT广告的点击率（CTR）低至0.91%，相比之下，Google搜索的平均基准为6.4%。这一指标是营销人员在制定策略时需要密切关注的，以便将ChatGPT广告与现实期望相匹配。
这些细节的背景很重要，因为当前对ChatGPT广告的反应往往忽略了试点的实际情况。虽然将试点简单视为公关实验未免太过轻率，但对于许多中型市场广告主来说，可能仍需等待观察。
总之，ChatGPT广告的未来充满不确定性，广告主在投入之前需谨慎评估其是否符合自身的市场需求和经济效益。
