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一项由Adobe Express进行的调查显示，尽管TikTok在美国消费者中的使用率有所上升，但其作为Google竞争者的地位并不如表面数据所显示的那么强大。
Z世代对TikTok的依赖减弱
根据Adobe Express于2026年2月17日发布的最新报告，在对美国807名消费者和200名小企业主进行的调查中，49%的受访者表示他们曾使用TikTok作为搜索引擎，这一比例较2024年的41%上升了8个百分点。
然而，在Z世代中，表示更倾向于依赖TikTok而非Google的比例从2024年的8%下降到了2026年的4%。尽管65%的Z世代受访者表示他们使用过TikTok进行搜索，25%的人认为它有效，但这种使用并没有像两年前那样转化为对Google的偏好。
ChatGPT作为Google替代品崭露头角
数据显示，14%的消费者表示他们更倾向于使用ChatGPT而非Google进行搜索，这一数字是选择TikTok的7%的两倍。ChatGPT的受欢迎程度在各年龄段中相对一致，其中12%的Z世代、15%的千禧一代、15%的X世代和14%的婴儿潮一代表示更倾向于使用ChatGPT。
在被问及哪个平台对搜索最有帮助时，85%的消费者将Google排在首位，其次是Reddit（29%）、ChatGPT（26%）、YouTube（24%）和TikTok（16%）。
企业对TikTok的投资降温
在受访的200名企业主中，58%曾使用TikTok进行推广，他们将平均16%的营销预算用于TikTok内容创作，15%的SEO预算用于TikTok搜索优化。但只有38%的企业主计划增加对TikTok联盟营销的投资，这一比例较2024年的53%有所下降。
企业主面临的最大挑战是将TikTok上的互动转化为销售（38%），其次是增加粉丝数量和互动率（36%）。尽管如此，使用TikTok网红进行产品销售或推广的小企业主比例从2024年的25%上升至38%。
为何这一变化值得关注
“TikTok正在取代Google”的说法自2022年以来一直被讨论，但这一数据使得这一故事变得复杂。对于年轻群体而言，优化TikTok搜索仍然有意义，但数据显示Z世代可能正趋向于多平台使用模式，而非完全放弃Google。
ChatGPT的数据值得密切关注。如果各年龄段中有14%的消费者表示更倾向于依赖ChatGPT而非Google，这比TikTok在Z世代中的小众影响力更具竞争意义。
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