Google 阻止 Forbes 等网站操控搜索结果，封杀其靠声誉赚钱的“捷径”

Google 最近在其 Search Central 博客上发布了一篇博文，更新了网站声誉滥用政策，标志着依赖域名权威性推广第三方产品的网站将面临重大变化。Google 希望打击那些传统新闻网站利用其已有的排名优势，发布与其领域无关的第三方产品评论，从而提升这些内容的搜索排名。Google 认为，这种策略导致了不良的用户搜索体验。

据报道，搜索公司 Sistrix 指出，上周一些知名媒体如 Forbes (福布斯)、The Wall Street Journal (华尔街日报)、Fortune (财富)、CNN、Time (时代周刊) 等的第三方评论内容流量损失高达 750 万美元。特别是 Time (时代周刊) 的附属评论子域 Time Stamped 搜索排名下降了 97%，而 Forbes Advisor (福布斯顾问) 流量下降了 43%。这些下降主要影响的是网站的附属子域，而主要 URL 仍能保持较高排名。

Google 打击的“网站声誉滥用”涉及多个形式，核心在于利用已有的域名历史声誉售卖产品。例如，Forbes (福布斯) 通过其附属网站 Forbes Marketplace 长期在搜索“最佳 CBD 软糖 (best cbd gummies)”和“最佳宠物保险 (best pet insurance)”等关键词中占据主导地位，这些高排名的页面会引导用户购买产品或咨询服务，从而为 Forbes (福布斯) 带来收益。

Google 指出，这种利用成熟网站域名历史来隐秘销售产品的做法被称为“寄生SEO（Parasite SEO）”，批评其利用权威域名历史牟利的“不公平、剥削性本质”，并认为这种不公平和剥削性的行为将受到惩罚。他们已开始对这些网站进行手动操作，以减少其在搜索结果中的排名，而不仅仅依赖算法检测。这项政策不会影响更成熟的第三方内容类型，如新闻报道或标记明确的赞助内容。

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