Meta 推出免费 AI 广告创作工具，轻松打造创意广告

该公司的新广告创意工具可帮助你从单张产品图片中获得更多信息。

社交媒体是一个理想的广告投放场所，一个执行良好的广告活动可以帮助企业实现大幅增长，但制作这些广告却需要大量的工作，Meta公司新推出的生成式 AI 工具旨在帮助企业更轻松地策划完美的广告。

本周二，Meta 在其现有产品的基础上推出了新的生成式 AI 功能和升级，以帮助企业创建和编辑新的广告内容，旨在使这一过程更快、更高效。Meta 在 10 月份首次为广告客户推出了 AI 生成功能，包括背景生成，允许用户为其产品图片更换背景；图像扩展，自动将创意资产调整为不同的长宽比；以及文本变体，根据广告客户的原始文案生成多个广告文本选项。现在，该公司又增加了新的图片和文字生成功能，其中的亮点是新的图片变化功能，它可以在原始创意的基础上创建内容的替代迭代。

正如下面的视频所示，用户的原始广告创意是一杯咖啡，背景是一片牧场，而这一广告创意被转换成了一组新的图片，展示了郁郁葱葱的树叶前的一杯咖啡。

该功能现已向用户推出，在接下来的几个月里，该功能将进行升级，加入用户文本提示，可以自定义模型生成的内容，以更好地适应用户的特定视觉。此外，用户还可以在这些图片上叠加文字，从几十种字体中选择合适的字体来完成广告，如下图所示。

2023 年 10 月推出的另一项功能 “图像扩展”，现在除 Feed 外，还可在 Reels 和 Facebook、Instagram 上使用。该选项利用人工智能帮助广告商调整其图片资产，以适应不同的长宽比，如 Reels 和 Feed。这样做的目的是减少广告商为不同表面重新使用创意资产所花费的时间。Meta 表示，文字叠加也将与图片扩展一起使用。

智能手机外壳制造商 Casetify 说，使用 Meta 的 GenAI 背景生成功能后，其广告支出的回报率提高了 13%。该公司在其 Advantage+ 购物活动中测试了该选项，AI 功能在秋季首次推出，更新后的 AI 功能还将和以前一样，通过 Advantage+ 创意在广告管理器中使用。

除了图片之外，Meta 的 AI 还可以用来生成广告标题的替代版本，此外还可以生成广告的主要文本，这些文本已经通过利用原始文案得到了支持。Meta 表示，它正在测试这些文本是否也能像品牌的声音和语气一样，并将以前的广告活动作为参考资料，文本生成功能将转移到美特斯邦威的下一代 LLM（大型语言模型）Meta Llama 3 上。所有的 AI 生成功能将于今年年底在全球范围内向广告商开放，除 AI 更新外 Meta 还宣布将在阿根廷、墨西哥、智利、秘鲁、法国和意大利等新市场推出面向企业的订阅服务 Meta Verified，该服务去年开始在澳大利亚、新西兰和加拿大进行测试。

这些功能有可能为企业带来很多价值，帮助已经捉襟见肘的营销人员和企业主节省拍摄新产品和开展全新活动所需的时间和金钱。Meta 的新功能还可以让企业更容易地接触到目标受众，因为拍摄可以根据不同的兴趣进行调整，而不必通过大量的项目规划来实现一个新的想法。