Meta 新推出的广告系统，将助力 FB 和 Ins 更精准地进行客户定位

Meta 正在推出针对 Facebook 和 Instagram 的广告平台升级，旨在通过 AI 驱动的活动优化，提升广告效果和个性化程度。以下是主要更新内容：

新功能：转化价值规则

Meta 推出了“转化价值规则”工具，允许广告主在单一活动中灵活调整不同客户行为或群体的价值。例如，广告主可以针对长期高消费客户提高出价，而无需设置单独的活动。

增量归因模型

Meta 计划在今年晚些时候推出一种新的可选归因设置，专注于“增量转化”。该模型旨在优化广告投放，以识别仅因广告曝光而可能转化的潜在客户。初步测试显示，参与试验的广告主平均增量转化率提高了 20% 以上。

增强的分析集成

Meta 将与外部分析平台（如 Google Analytics 和 Northbeam）建立直接连接，预计于 2025 年完成。这些连接将使企业能够与 Meta 的广告系统共享跨渠道的综合活动数据，从而更好地了解广告活动的表现。

跨平台旅程优化

Meta 利用早期分析工具集成的经验，更新了其广告系统，以更全面地考虑客户在不同平台上的广告互动。初步测试表明，使用第三方分析工具的广告主在 Meta 广告的转化归因上平均提高了 30%。

Google Analytics 集成的重要性

与 Google Analytics 的连接将为广告主提供 Meta 广告与整体网站表现的统一视图，改善多触点归因，帮助广告主在付费社交广告与 SEO 之间做出更明智的预算决策。

重要性

在隐私法规变化影响数字广告的背景下，Meta 的更新旨在提供更准确和有价值的洞察。随着 AI 驱动功能和跨渠道集成的推进，广告的复杂性正进入新阶段。广告主应重新审视自身的 Meta 广告策略，明确客户旅程和价值指标，以充分利用这些新功能。