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近年来，AI广告逐渐进入我们的视野，尤其是在2024年以后，广告开始在AI平台上出现。那么，广告主该如何看待这些新兴的广告投放渠道呢？它们是否值得投入预算？
如何获取AI广告库存
购买AI广告库存主要有两种方式：直接通过AI优先平台购买，或作为您在大型广告网络上的整体付费媒体购买的一部分。两者各有优劣，需要不同的策略。
如果您选择直接购买，那么您就知道广告预算100%投入到AI平台上，这使得为该特定体验设计创意和测量变得更加容易。根据平台和市场的不同，这些购买通常以千次展示费用（CPM）或点击费用（CPC）的形式提供。
相反，通过现有广告平台的广告类型（如Performance Max、AI辅助广告类型、购物和搜索）访问AI平台时，您的创意可能会根据AI体验和用户意图进行调整。
如何看待AI投放的指标
AI广告不仅仅出现在像ChatGPT和Copilot这样的AI助手中。AI模块也在搜索引擎结果页面上占据一席之地（如AI概览、Bing上的答案卡片格式等）。
当AI进行推荐时，确保用户不觉得这些推荐纯粹是由赞助驱动的非常重要。这也是为什么许多体验会明确区分引用和其他非广告模块与付费广告之间的区别。
为AI投放构建预算
AI广告投放模糊了品牌和效果媒体购买之间的界限。传统的广告支出回报（ROAS）/每次行动成本（CPA）目标可能不太适用于AI平台。
一些AI体验允许广告主根据这些投放的参与信号构建受众。其他则更像是意识购买（例如，基于CPM的库存），主要目标可能是曝光和考虑，而不是立即的在线平台交易。
总结
AI广告投放为广告主提供了新的机会，但也带来了挑战。理解这些投放的动态特性和指标非常重要，以便更好地评估其价值。最终，是否值得投资取决于您品牌的具体需求和限制。
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请注意，这篇文章根据原文信息进行了翻译和重写，旨在为中国SEO从业者提供有价值的见解。
