AI 概览如何影响点击行为？数据揭示两种趋势

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本周的SEO动态重点关注AI概览如何影响用户点击行为，独立研究的发现，以及Google和Microsoft的财报如何揭示搜索收入的变化。

Reid在Bloomberg再次强调“跳出点击”的观点

Google搜索负责人Liz Reid在Bloomberg的Odd Lots播客中表示，AI概览正在减少来自发布者页面的“跳出点击”。自去年以来，她在公开场合多次提出这一观点。

Reid将“跳出点击”描述为用户快速点击页面获取信息后立即离开的行为，AI概览可以减少这种点击，而不会影响更深入的访问。虽然Google尚未提供数据验证此说法，但第三方分析显示，AI概览的存在降低了点击率。

Reid的解释在过去一年中至少在三个公开场合保持一致。她认为，失去的点击本来就是低价值的，因此发布者并没有失去重要访问。然而，Google尚未发布能够区分“跳出点击”和“深入访问”的流量或参与度数据，这使得这一解释更像是一个叙述而非结论。

实地实验发现AI概览使自然点击率下降38%

印度商学院和卡内基梅隆大学的研究人员发布了一篇工作论文，通过随机实地实验测试AI概览对用户行为的影响。

实验使用了一个Chrome扩展，将1065名美国参与者分为三组：正常搜索、无AI概览搜索和AI模式。当AI概览出现时，自然点击率下降了38%，而零点击率上升了33%。移除AI概览对用户满意度、感知质量或信息查找的难易度没有影响。

作者称这是首个随机实验，能够隔离AI概览对点击的因果影响。此前来自Seer、Chartbeat和Pew的研究多为观察性或相关性研究。随机设计允许研究人员确认AI概览导致了点击减少，而不仅仅是两者同时出现。

Google搜索收入在第一季度增长19%

Alphabet报告2026年第一季度收入为1099亿美元。Google搜索收入达到604亿美元，同比增长19%，增速比2025年第四季度的17%有所加快。

CEO Sundar Pichai表示，查询量达到历史新高，AI体验与搜索使用增加有关。Google Cloud季度收入突破200亿美元大关，同比增长63%。Pichai向分析师透露，更多关于搜索的信息将在5月的Google I/O大会上发布。

收入增长并未解决点击影响的问题。Google报告了更高的搜索收入和更多的查询，但这些数字描述的是广告业务，而不是发布者流量方面。较高的收入可能意味着“点击没问题”或“点击减少但每次查询的广告收益增加”。

Google的AI功能可能创造了新的广告机会，但财报数据并未显示你的页面是否从AI影响的结果中获得了更多或更少的点击。

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