苹果的 iPad Pro 广告引争议

苹果公司为新款 iPad Pro 平板电脑拍摄的一则广告展示了一台工业压力机将电视机、乐器、书籍等物品压碎的场景，引发了好莱坞和其他创意产业中许多人的愤怒与反感。

这则名为”Crush!”的广告展示了各种物品包括一台唱片机、一架钢琴、一把吉他、一台老式电视机、照相机、一台打字机、书籍、颜料罐和颜料管以及一台经典的街机游戏机，在广告中它们都在被压缩到到新款 iPad Pro 中，广告以 Sonny 和 Cher 的”All I Ever Need Is You”为背景音乐，但最后场景看到了“爆浆”画面，而就是这一幕让好多观众反应“让人极其不舒适”。

当然，苹果的意图是告诉观众， iPad Pro 平板电脑可以让你可以使用比以往更薄的外形中观看电视剧和电影、聆听和创作音乐、玩游戏、阅读书籍、拍照、拍摄视频等。但这则广告更多地被解读为科技产业对文化产业破坏的直观描述，是对人类体验的破坏。

而且这一广告还有抄袭嫌疑，与 LG 在 2008 年为推广 KC910 Renoir 而播出的广告非常相似。这款智能手机拥有许多新功能，如 GPS、Wi-Fi、加速计和杜比音效支持， LG 因此创作了一则广告，其中也展示了液压机破坏东西并将其变成新手机的过程。无论是否是巧合，16 年后，苹果公司在 iPad Pro 的广告中使用了相同的脚本设计。

毫无疑问，苹果长期以来以制作引人注目、挑战传统智慧的广告而闻名。毕竟，这家公司曾经使用过“Think Different（与众不同）”的口号。比如，苹果公司历史上最著名的超级碗广告之一是 1984年的“1984”广告，由 Ridley Scott 导演，鼓励消费者反抗 IBM PC 的霸权，尝试新的家用计算机技术，即 Macintosh。2002年，苹果公司的一次广告活动推动消费者使用 iPod 从 CD 中“Rip. Mix. Burn”（即“翻录、混合、烧录”）他们自己的播放列表，不管这对音乐产业的经济学有何影响。

正如好多好莱坞名人的评价新的 iPad Pro 广告，称其促进了“破坏人类体验”。人们质疑“为什么有人认为这个广告是个好主意”，并指责苹果公司贬低了作家、制片人、电影制作者和创作者的工作。苹果后来为 iPad Pro 广告道歉，并表示重视创意，公司承认他们在视频中“偏离了目标”，尽管广告仍然在网上可见，但公司表示不会在电视上播出。