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在广告行业中，很多广告主对使用广告平台自动生成的创意持谨慎态度。虽然他们可能接受自动化出价、定位和预算分配，但在创意方面往往会画出明确的界限。然而，自动生成的创意有时可以与人类创作的资产表现得一样好，甚至更好。2025年的一项研究发现，自动生成的广告点击率（CTR）提升了19%。
使用自动生成创意的理由
自动生成创意的两个核心优势是其高度适应性和无偏见的创意应用。首先，它能够灵活地跨格式和展示位置进行调整，这在人工手动管理时既耗时又不切实际。其次，它能够在创意应用上不带偏见，专注于为用户提供最可能带来效益的创意，而不是我们认为会成功的语法结构。
自动生成创意最吸引人的原因是节省时间。它通过利用现有资产，根据不同库存的格式和位置需求进行调整，而不是为每个展示面定制创意。这样，您可以用更少的人力触及更多的受众。
自动生成创意的输入通常来自您的网站、现有广告，有时还包括在广告主中广泛适用的成熟概念。您还可以应用品牌风格指南，以确保字体、颜色和创意（包括语气）符合品牌标准。
反对使用自动生成创意的理由
尽管有诸多优势，自动生成创意并不一定适合所有企业。是否使用取决于业务限制、品牌规则和个人的舒适程度。没有普遍适用的答案。
额外提示：利用自动生成创意了解AI如何解读您的信息
本文并不是要判断自动生成创意的对错，而是提供一个实用框架，帮助您决定是否值得为您的业务测试自动生成创意，以及如何利用平台工具更好地理解AI系统如何解读您的网站和信息。
需要说明的是，我是微软广告的一名员工。虽然本文的指导原则是平台无关的，但我会引用一些微软特定的工具，这些工具免费使用，特别有助于理解您的网站如何被机器和人类解读。
总结与行动建议
考虑使用自动生成创意的首要原因是简单的：节省时间。借助自动生成创意，您可以更快地启动广告活动。更多的展示资格意味着更多进入竞拍的机会，减少瓶颈使系统更容易测试和学习哪些创意在不同背景下效果最佳。它自然能获得更多的展示机会，进而带来增量流量，这是仅靠手动构建资产难以实现的。
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