TopsTip在广告界，许多广告主对广告平台提供的自动生成创意持保留态度。虽然在出价、定位和预算分配上接受自动化的人不少，但在创意方面，大家往往会画上一条分界线。然而，自动生成的创意广告有时能达到甚至超越人工创作的效果。2025年的一项研究显示，自动生成的广告点击率（CTR）提升了19%。
使用自动生成创意广告的理由
自动生成创意广告之所以能在表现上占据优势，主要得益于两大核心优势。首先，它具有高度的适应性，能够在不同格式和投放位置上灵活运用，而这对于人工管理来说既耗时又不切实际。其次，自动生成的创意不带偏见，能够根据人们的搜索行为自动调整，力求实现最佳效果，而不是依赖我们认为会成功的语义结构。
考虑使用自动生成创意的最大理由很简单：节省时间。其核心在于利用现有素材，根据不同库存的格式和位置需求进行调整，而不是为每个投放单独制作创意。这样一来，广告主可以更高效地覆盖更多受众，减少手动操作的工作量。
自动生成创意广告的输入通常来自网站、现有广告，有时还包括在广告主中广泛适用的成功概念。您还可以应用品牌风格指南，确保字体、颜色和创意（包括语气）符合品牌标准。
自动生成创意广告的局限
尽管自动生成创意有其优势，但并不适用于所有情况。是否使用它取决于业务限制、品牌规则和个人的舒适度。本文并非要评判自动生成创意的对错，而是为您提供一个实用框架，以便您判断是否值得在您的业务中测试，并利用平台工具更好地理解AI系统如何解释您的网站和信息。
使用自动生成创意了解AI如何看待您
在深入探讨之前，有一点需要声明。我是微软广告的员工。本文的指导原则是平台无关的，但我会提到一些微软特定的工具，这些工具免费且特别有助于理解您的网站如何被机器和人类解读。
最后总结
自动生成创意广告能够让广告主获得更多的投放机会，增加曝光量，从而赢得更多的竞价机会。这种增量的效果是手动创建的创意难以实现的。无论您是否决定使用自动生成创意广告，了解其优缺点并结合自身情况进行权衡，都是明智之举。
