TopsTip据Digiday报道，ChatGPT的广告管理平台在早期版本中，向部分试点广告商提供了每次点击费用（CPC）在3至5美元之间的竞价选项。这一变化是基于Digiday审查和验证的截图得出的。
广告定价自发布以来持续下降
在此之前，参与试点的广告商是按每千次展示费用（CPM）支付的，即每展示一千次支付固定费用。CPC定价模式让广告主只需在用户点击时支付费用。Digiday报道称，这一选项目前仅对已经在试点中测试广告的市场营销人员开放，并未全面推出。OpenAI对此未作出回应。
自2026年2月9日试点启动以来，ChatGPT广告定价有所下降。据Digiday早先的报道，CPM价格从最初的60美元降至最低25美元。最低消费承诺也从最初的25万美元降低至5万美元，同时还悄然推出了一个自助广告管理平台，使部分试点广告商能够实时监控展示和点击情况。
CPC定价对广告主的意义
CPM和CPC定价服务于不同的广告主群体。品牌广告主通常会以CPM为基础进行计划，而大多数在线广告支出来自于更愿意为点击付费的效果营销人员。增加CPC竞价为那些在试点中缺席的买家类别打开了渠道。
Gartner的副总裁分析师Nicole Greene对Digiday表示，价格的改变使广告主能够直接将他们在OpenAI上的结果与其他主要平台进行比较。
为什么这很重要
ChatGPT点击的价值取决于它们相对于现有渠道的位置。根据广告代理公司Adthena的数据（由Digiday引用），Meta的CPC比Google搜索便宜三到五倍，这并非因为Meta的库存较差，而是因为这些点击背后的意图不同。社交平台用户往往没有特定目标，而搜索用户通常有明确的需求。
这一定价将ChatGPT置于广告主在比较社交点击与搜索点击时已经面临的相同意图与价值辩论中。
展望未来
CPC竞价使ChatGPT广告进入一个效果营销人员可以规划活动并直接与Google和Meta进行成本比较的领域。结合更低的最低消费，这一渠道对比其启动时定义的企业级买家而言，变得更为广泛可及。
SEJ的Brooke Osmundson在她的分析中探讨了ChatGPT广告是否值得真正的预算的影响。一个仅有CPM的企业试点在大约10周内，已经成为一个自助服务渠道，拥有5万美元的最低消费，更低的CPM，并且现在CPC定价对部分广告商可见。每一步的下降都为不同类别的买家打开了渠道。
运行搜索和社交活动的付费媒体团队应比较ChatGPT点击的意图质量和转化。测量工具有限且不一致，因此团队必须规划代理测量，直到OpenAI的报告有所改进。
据Digiday报道，OpenAI正在招聘其首位广告营销科学领袖。在该角色填补之前，广告商将主要基于信任来评估ChatGPT的点击。
