TopsTipGoogle近日预览了其广告测量工具的几项重大更新，包括全新的开源增量测试解决方案Meridian GeoX以及企业级的市场组合建模平台。这些更新将在5月20日的Google Marketing Live活动上详细介绍，届时Google将分享更多关于Google Analytics进化的信息。
新功能亮点
本次更新涵盖了数据管理、增量测试和市场组合建模等多个方面。Google计划在未来几个月内为Data Manager推出新的可视化摘要及地图视图，帮助用户直观了解数据如何从BigQuery、Google Drive、HubSpot和Shopify等平台流入Google Ads、Google Analytics和Google Marketing Platform。
Data Manager更新
在接下来的几周内，Data Manager API将允许广告商结合基础标签和附加数据信号，如商店销售数据。Google标签也将获得可视化设置流程，帮助不懂代码的营销人员更轻松地进行设置。根据Google内部金融部门的数据，升级到Google标签网关的广告商平均增加了14%的转化率。
Meridian GeoX
Google宣布推出Meridian GeoX，这是一款基于地理位置的开源增量解决方案，旨在运行地理实验以提供媒体表现的因果测量。GeoX构建在可审核的代码库上，并与Meridian开源市场组合模型集成，预计将在今年晚些时候开始测试。
Meridian Studio
Google推出了Meridian Studio，这是一个由Google Cloud支持的企业平台，专为管理大规模市场组合模型的团队设计。该平台为团队提供了定制化选择和更丰富的信号基础。
为什么重要
Google将多种测量工具整合在一起，强调更强大的第一方数据、因果实验和市场组合建模。Meridian GeoX为Meridian添加了增量层，使广告商能够按地理位置测试媒体影响。这非常重要，因为市场组合模型能显示建模关系，而实验则能帮助验证媒体是否推动了增量结果。
Google一直在其测量产品中推进这一方向，最近的例子包括标签诊断、Meridian的推出、Data Manager API的扩展和Scenario Planner的应用。
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