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Google自从推出AI Overviews以来，一直在多种场合谈论AI搜索的点击问题。本周，公司增加了新的链接展示方式，但仍未提供新的点击数据。本文将探讨Google关于点击的公开言论如何演变，以及本周新增的五个链接功能对这一话题的影响。
“无数据可分享”
在2024年5月于美国推出AI Overviews后，出版商立即提出了许多投诉。到2025年5月，Pew Research Center跟踪了900多名成年人参与的68,000个搜索查询。数据显示，当AI Overviews出现时，用户点击结果的概率为8%，而没有AI Overviews时为15%。其中，仅有1%的用户点击了AI Overview中的链接。
Google在2025年5月的Google Marketing Live大会上首次公开回应此事。高管们称来自AI增强搜索的点击“更具高质量”。然而，当被要求提供支持数据时，代表表示公司“无数据可分享”。这种言论上的差距为接下来的两年定下了基调。
“剩下的点击质量更高”
到2025年底，出版商的数据变得越来越难以忽视。DMG Media向英国竞争和市场管理局报告称，某些带有AI Overviews的查询点击率下降了多达89%。Digital Content Next的分析显示，19个成员出版商的年同比点击率中值下降了10%。Reuters Institute的调查表明，出版商预计搜索流量将下降超过40%。
Google的言论从“无数据”转变为声称剩下的点击更有价值。失去的流量被认为是低价值的。点击AI响应的用户更具参与性并更可能转化。
“跳出点击”
Google搜索副总裁Liz Reid在2025年10月的《华尔街日报》采访中为这种论断命名。她称AI Overviews替代的一些点击是“跳出点击”，即访问页面后迅速返回搜索的用户。剔除这些访问后，剩余流量看起来更健康。Reid在彭博社上重复了这一解释，但每次都没有提供支持数据。
尽管Google不断调整其说辞，独立数据仍在持续出现。Penske Media Corporation在2026年2月提交的联邦法院备忘录中反对Google的反垄断诉讼撤销动议，称Google打破了与出版商之间的长期协议。
这里有更多链接
本周，Google将重点放在了链接的可见性上。搜索产品管理副总裁Hema Budaraju宣布了五个新的链接展示更新。
其中两个功能直接解决了点击表面的问题。内联链接现在位于支持文本旁边，而不是聚集在响应底部。声明与其源链接的接近可能增加点击意图，但对于AI响应完全满足的查询，零点击率不会改变。“探索新角度”部分在许多AI响应末尾建议相关文章，为未在响应主体中引用的页面创建点击表面。
另外两个功能扩展了AI响应内的内容。讨论视角展示来自Reddit、论坛、社交媒体及Google所谓的“其他第一手来源”的引用，旁边附有创作者姓名和社区链接。桌面悬停预览在用户悬停内联链接时显示网站名称或页面标题，但桌面在搜索行为中所占比例较小，可能会限制影响。
第五个功能创建了新的整合层。订阅标签在AI模式和AI Overviews中推出，标记用户已经付费的出版物链接。Google报告称，早期测试的用户“显著更有可能”点击标记链接，但未分享具体数据。订阅标签也创造了新的依赖关系，因为出版商需要通过提交表单与Google整合才能显示标签。Google成为订阅者在搜索结果中接触其付费内容的一部分。
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