TopsTip过去一年中，Google Ads经历了一系列的变化。无论是Demand Gen和AI Max等新功能的进步，还是用户与搜索交互方式的变化，这些都影响了数据表现。Optmyzr发布了一份基于超过21,000个账户的2026年第一季度基准报告，为我们提供了这些变化在实际账户中的表现。
参与度上升，但来源于更广泛的覆盖
从整体来看，各项指标保持稳定。参与度上升，成本相对稳定，广告支出回报率（ROAS）变化不大。虽然看似一切如常，但背后的趋势却揭示了增长的来源以及广告主在扩展业务时应有的预期。
最明显的变化体现在参与度上。报告显示，参与度在五个季度中持续上升，点击率（CTR）是主要推动力。CTR从1.83%上升到2.22%，同比增长21.31%。然而，CTR的上升并没有带来转化率或每次转化成本（CPA）的改善。事实上，转化率略微下降了0.96%，而CPA增长了4.41%。同时，曝光量同比下降了约11%。Optmyzr总结称：“在较小的曝光池中，更多的点击以略低的转化率实现。”
中型市场账户在ROAS效率上继续表现出色
Optmyzr的联合创始人兼CEO Fred Vallaeys表示，随着AI驱动的变化重塑搜索结果页面（SERP），可用的曝光可能会减少，但每次曝光的重量增加。这改变了广告主在扩展性能时的思考方式。
Savvy Revenue的创始人Andrew Lolk也对Google Ads的效率发表了看法。他认为，Google Ads的所有操作都是在通往效率侵蚀的道路上。任何在运行智能竞价的账户中获得的效率提升都会导致更高的流量。没有人能在提高效率的同时增加其ROAS目标，我们只是追求更高的流量。
广告主该如何应对这些数据变化？
面对这些数据变化，广告主需要重新思考其广告投放策略。虽然参与度上升，但效率未见显著提升，广告主在扩展业务时需更加谨慎。随着AI技术的进步和用户行为的变化，未来的广告投放可能需要更具创新性的策略。
总的来说，尽管当前的参与度指标看似乐观，但广告主在制定战略时应考虑到背后的复杂趋势，以便在不断变化的数字广告环境中保持竞争力。
