Google Ads 推出全新Journey-Aware Bidding和预算节奏更新

在2026年Google Marketing Live活动之后，Google Ads又有新动作，推出了一系列针对搜索、购物和Performance Max广告活动的竞价和预算更新，其中包括一个名为Journey-Aware Bidding的新测试版功能。

Journey-Aware Bidding解决线索生成的长期难题

Journey-Aware Bidding的目标是帮助Google Ads在整个从线索到销售的过程中进行优化，而不仅仅依赖于前端的转化行为，如表单填写。根据Google的说法，使用目标CPA竞价的搜索广告系列可以从可竞价和不可竞价的转化目标中学习。这要求广告主跟踪从线索到销售的完整路径。

这个功能目前仍处于测试阶段，似乎是为那些销售周期较长、资格认证过程较复杂的广告主设计的，如B2B广告主、医疗机构、高等教育机构和金融服务品牌。

Smart Bidding Exploration扩展到更多广告类型

Google还宣布Smart Bidding Exploration将通过即将推出的测试版扩展到Performance Max和购物广告活动中。去年，Google首次为搜索广告系列引入了这个功能，它允许广告主设置ROAS（广告支出回报率）容忍度，从而让Google有更多的灵活性来追求可能超出效率目标的额外查询。

根据Google的数据，使用Smart Bidding Exploration的搜索广告系列平均增加了27%的独特转化用户。

Google引入需求导向的预算节奏调整

Google还引入了新的需求导向预算节奏更新，适用于搜索和购物广告活动。这些更新标志着自去年以来，Google Ads推出的较大规模的竞价焦点更新之一。

这对广告主意味着什么？

这些更新尤其可能引起线索生成广告主的关注。通过更好地理解下游业务结果，广告主可以更有效地优化广告系列，尤其是对于那些销售周期较长的行业。

随着这些新功能的推出，广告主可以期待在广告策略上有更多的灵活性，并可能看到更好的转化效果。