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Google Ads最近宣布了一项关于报告数据保留期限的新政策，这将改变广告主通过界面和API访问历史性能数据的方式。这项更新为广告主提供了关于哪些报告期将继续可用的信息，以及他们可能需要自行保存哪些数据。
Google Ads报告数据的可用性
从2026年6月1日起，Google Ads报告数据将有新的保留期限。对于短于一个月的小时、日、周数据，广告主将可以访问37个月，而月度、季度和年度数据则可保留长达11年。超过这些期限后，数据将无法通过Google Ads界面或API访问。
这一变化尤其重要，因为新的保留期限并不均等适用于所有报告数据。广告主常用来评估性能变化的更细化数据将受到影响。
Big Query数据传输的变化
根据Google Cloud发布的更新说明，从2026年6月1日起，由于Google Ads数据保留政策的变化，BigQuery数据传输服务将停止填充早于当前日期37个月的数据。这一变化意味着广告主需要提前保存所需的数据以进行长期分析。
Twitter上的反应
虽然这一政策变化在Twitter上没有引起大量讨论，但@jordanfry发的一条推特引发了一些讨论。@TalkNerdie2Me回应道：“我们有15年的加盟数据，用于在进行更改时管理风险、比较季节性趋势、测试等。自疫情以来，这个平台的效果有所下降。现在你却限制了重要的数据访问？”
细化报告数据的37个月窗口
37个月的保留期适用于短于一个月的小时、日、周数据。这些数据通常用于日常节奏、每周趋势分析、活动诊断、季节性比较以及多年的性能审查。新的限制让这些用途更加依赖于广告主是否已经保存了所需的数据。
月度和年度报告数据的长期可用性
月度、季度和年度报告数据将保留11年。这为广告主提供了较长的时间窗口进行广泛的历史比较，而不像短期报告期的37个月限制那样严格。虽然广告主仍可以查看长期表现，但细节可能不如以前。
这意味着即使日常或每周数据不再可用，年度和月度比较仍可能进行。
广告主需考虑自行存档数据，以确保在新政策下仍能进行有效的分析和决策。
