TopsTipGoogle 最近宣布，将停止使用动态搜索广告（DSA），并将其功能整合到新的 AI Max 中。从9月开始，使用动态搜索广告（DSA）、自动生成资产（ACA）和广告系列级别广泛匹配设置的符合条件的广告系列将自动升级到 AI Max。这一变化已经引起广告主的广泛关注，现在更新已正式确认。
DSA 功能迁移到 AI Max
动态搜索广告（DSA）曾帮助广告主通过网站内容生成广告标题和选择登陆页面，从而捕捉超出关键词列表的搜索需求。这对于大型网站、库存繁多的企业以及希望覆盖更广泛查询的广告主非常有用。AI Max 保留了这一概念，但增加了更多信号和控制。
根据 Google 的说法，AI Max 将广告主的资产、登陆页面内容和更广泛的意图信号结合起来，以帮助广告与更相关的查询匹配。它还增加了一些新的控制选项。Google 表示，使用完整 AI Max 功能套件的广告系列，平均可在相似的 CPA 或 ROAS 下增加 7% 的转化或转化价值。
第一阶段：自愿升级
Google 宣布，本周开始为现有的 DSA 用户推出升级工具。DSA 广告主将获得工具以将历史设置和数据迁移到新的标准广告组。使用 ACA 和广告系列级别广泛匹配的用户可能会在平台内看到升级到 AI Max 的提示。
第二阶段：自动升级
从9月开始，剩余符合条件的广告系列将自动升级为 AI Max。Google 表示，所有符合条件的升级预计将在9月底前完成。
广告主如何为 AI Max 过渡做好准备
#1. 现在就评估你的 DSA 表现
广告主应立即查看当前动态搜索广告的表现，以便了解哪些部分可能在过渡中受到影响。
#2. 在自动升级前自行升级
如果希望更好地控制过渡过程，建议广告主在自动升级前，根据自己的时间表手动升级到 AI Max。
#3. 测试 AI Max 的影响
在过渡过程中，测试 AI Max 的影响是非常重要的。通过对比新旧广告系列的表现，广告主可以更好地理解 AI Max 的实际效果。
#4. 利用额外的控制选项
AI Max 提供了更多的控制选项，广告主应充分利用这些新功能，以优化广告效果。
总结来说，Google 将动态搜索广告整合到 AI Max，是为了帮助广告主在更广泛的搜索意图中获得更好的匹配。广告主应积极评估当前的广告表现，利用 Google 提供的工具和选项，以便顺利过渡到 AI Max。
