Google 宣布 Chrome 放弃 “取消 Cookie” 计划

Google 总公司 Alphabet 周一宣布将取消在 Chrome 浏览器中去除 Cookie 的计划。在 2020 谷歌宣布将推出一项叫“隐私沙盒” (Privacy Sandbox) 计划，并将在 2022 年左右取消 Chrome 的 Cookie 功能。这一举动将影响全球在线广告业务。

长久以来所有的在线广告商(投放端)通过 Cookie 来对用户行为进行跟踪识别，从而将最精准的广告投放到相应的用户面前。由于 Cookie 识别读取了一些用户浏览器中的数据，因此被认为侵犯了用户隐私。但实际 Cookie 被自动加入到广告投放系统的数据库中，由系统自动进行广告投放是很难说侵犯和识别某一个人的隐私，因为这些个人数据就如同投入到了大海一样的数据中，然后由机器自动调配。

同时大家需要了解 Cookie 其实是用户可以通过自身对浏览器的设置、清除等动作来进行控制的。

而 Google 则希望通过另一种方式在不跟踪用户 Cookie 的情况下来实现在线广告精准投放。他们提出了一种叫“隐私沙盒”的方法。将近似用户进行分类归组，然后不断基于各种纬度对用户小组细分，最后将按照不同的小组来进行广告投放。

然而，由于广告商的投诉和监管问题，这一时间表被多次推迟。并在 2024 年 7 月 22 日，谷歌发布了一份新闻稿，宣布搁置” 2025 年前逐步在 Chrome 浏览器中淘汰第三方 Cookie “的计划。

对于 Google 放弃取消 Cookie 计划，我认为这是一件好事情。因为这相当于将隐私和数据的权力交还给了用户自己。在“隐私沙盒” (Privacy Sandbox) 计划中，用户是无法控制将被归到哪一个组中的，这是由 Google 通过数据来自动分析判别的。用户将被强行的贴上一个标签，而无力改变这个标签的属性。