TopsTipGoogle 在即将举行的 Google Marketing Live 活动之前，宣布了对 Demand Gen 的两项重要更新。其一是展示转化（View-through Conversion, VTC）优化功能现已在 Google Ads 中的 Demand Gen 活动中可用。这个设置允许广告活动在 YouTube 上针对展示转化进行优化。
最新更新内容
展示转化优化功能现已在 Google Ads 中的 Demand Gen 活动中上线。通过该功能，广告主可以在 YouTube 上优化展示转化。展示转化是指用户看到广告但未点击，随后却完成了转化的行为。
此外，Google 还扩展了 Commerce Media Suite，以支持 Google Ads 中的 Demand Gen 库存。这使得 Google Ads 可以与 Display & Video 360 和 Search Ads 360 中现有的 Commerce Media Suite 支持相结合。
展示转化优化的意义
启用 VTC 优化后，Demand Gen 活动可以更好地在 YouTube 上进行展示转化优化。这一功能使得广告主能够利用零售商的第一方目录和转化数据，更有效地接触购物者。支持的库存包括 YouTube、Discover 和 Gmail。
Commerce Media Suite 的扩展
Google Ads 的扩展使广告主能够访问零售商的第一方目录和转化数据。这一扩展将 Google Ads 纳入了 Display & Video 360 和 Search Ads 360 中现有的 Commerce Media Suite 支持范围。
自去年以来，Google 已增加了 Demand Gen 的优化工具，包括线下销售优化和可购物 CTV。VTC 优化和 Commerce Media Suite 支持继续了这一趋势。
性能声明与未来展望
在公告中，Google 引用了 Fospha 的 Demand Gen 和 YouTube Playbook 报告，指出 Demand Gen 带来的新客户转化率比付费媒体平均水平高出 18%。这一数据覆盖了从 2024 年到 2025 年的 127 个零售品牌，包括时尚、美妆和消费品。
这一公告恰逢 Google Marketing Live 活动之前，Google 表示将有更多的 Demand Gen 解决方案陆续推出。
