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Google最近宣布，在即将举行的Google Marketing Live活动之前，对Demand Gen广告进行了两项重要更新。其中之一是引入了视图转化优化（VTC），这项新功能允许广告主在YouTube上优化广告转化效果。
有什么新变化？
视图转化优化（VTC）现已应用于Google Ads的Demand Gen广告活动。这意味着广告主可以针对YouTube上的视图转化进行优化。视图转化指的是用户在看到广告后没有立即点击，但随后完成了转化的情况。
此外，Google还扩展了Commerce Media Suite，以支持Google Ads中的Demand Gen库存。这使得Google Ads可以与Display & Video 360和Search Ads 360现有的Commerce Media Suite支持相结合。
视图转化优化的重要性
启用视图转化优化后，Demand Gen广告可以在YouTube上实现更高效的转化。这对于广告主来说是一个重要的工具，因为它能让广告更接近其他广告平台上已有的优化能力。
对于同时在多个平台运行视频广告的团队来说，这一优化设置不再需要根据不同渠道进行调整。
Commerce Media Suite的扩展
通过此次扩展，Google Ads广告主可以使用零售商的第一方目录和转化数据来接触购物者。库存覆盖了YouTube、Discover和Gmail。
自去年以来，Google已经在Demand Gen中添加了多种优化工具，包括店内销售优化和可购物CTV。VTC优化和Commerce Media Suite支持继续了这一趋势。
性能声明与未来展望
在公告中，Google引用了Fospha的Demand Gen和YouTube Playbook报告。Fospha是一个营销归因供应商，其报告显示，Demand Gen比付费媒体的平均水平高出18%的新客户转化份额。
虽然Google在公告中没有发布自己的性能数据，但这一声明强调了VTC优化在广告策略中的潜在价值。随着Google Marketing Live的临近，Google表示将会有更多的Demand Gen解决方案推出。
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