TopsTip在Google的营销直播活动中，Google宣布推出两种新的AI模式广告形式：对话发现广告（Conversational Discovery ads）和高亮答案广告（Highlighted Answers）。这两种广告形式由Gemini技术驱动，旨在将广告更加直接地嵌入AI生成的响应和推荐流中。Google表示，这些广告将包含独立的AI解释器，合成产品或服务的信息，并与广告创意一起展示，同时广告仍然会标注为“赞助内容”。
对话发现广告应对复杂查询
对话发现广告专为在AI模式下响应详细或探索性提示而设计。Google举了一个例子：有人想知道如何让家里闻起来像“高级水疗中心或雨林”，并希望使用低维护的解决方案。在这种情况下，Gemini会生成定制的创意，并展示与对话上下文相关的产品特性。
这种广告形式创造了一种与以往不同的搜索互动方式，用户可以在交互过程中不断细化他们的需求，而不是仅仅通过单一的高意图查询进行搜索。Google通过AI概述、AI模式测试以及早期的赞助内容在AI生成体验中的出现，已经稳步朝这个方向发展。
高亮答案广告嵌入推荐列表
高亮答案广告将广告直接放置在AI模式生成的推荐列表中。Google举例说明了有人在旅行前研究语言学习应用程序时的场景。广告主的高度相关广告可能会直接出现在这些推荐中。
这种方式将广告更接近推荐本身，而不是传统搜索结果的旁边。对于广告主而言，这意味着在用户缩小最终决策之前的研究过程中，可以更早获得可见性。
这对广告主的重要性
对于广告主来说，这两种新的广告形式提供了在AI生成的内容中获得更多曝光的机会。通过将广告直接嵌入到用户的探索和推荐流程中，广告主可以在用户决策过程的早期阶段接触到他们，从而提高广告的影响力和转化率。
Google表示，这些体验将继续清楚地标注为“赞助内容”，并在广告旁边附上AI生成的解释器，以确保用户了解广告的性质和内容。
展望未来
随着Google不断探索和优化AI模式下的广告形式，广告主需要密切关注这些变化，以便及时调整他们的营销策略。这些新形式不仅为广告主提供了更丰富的展示渠道，也为用户带来了更个性化的搜索体验。
在AI技术的推动下，广告行业正迈向一个全新的时代。广告主应积极拥抱这些变化，以在竞争中保持领先地位。
