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在最新的2026年第一季度财报中，Alphabet公布Google搜索及其他收入同比增长19%，达到604亿美元。同日，微软宣布Bing首次突破10亿月活跃用户，搜索广告收入增长12%。这两家公司在搜索领域均表现出色，但Alphabet的财报中有一项数据对于依赖Google广告网络的网站来说意义重大。
Google网络收入跌破70亿美元
Google的“网络”板块，包括AdSense、AdMob和Google Ad Manager，虽然不能代表整个网络广告经济，但确实是一个与Google平台外广告相关的金融指标。对于依赖Google广告的发布商和应用开发者来说，这一板块的下降影响更大。自2024年第一季度以来，Google的网络收入每季度都在下降，2026年第一季度仅为69.7亿美元，首次跌破70亿美元。
这一趋势愈发明显。2024年第一季度，Google网络约占其广告收入的12%；到2026年第一季度，这一比例下降到约9%。与此同时，Google搜索及其他收入从462亿美元增长到604亿美元，其中搜索增长了31%，其他业务则萎缩了6%。
Bing的里程碑意义
微软在用户获取方面投入巨大，以证明其AI投资的成效。在2026财年第三季度的财报电话会议上，CEO Satya Nadella透露，Bing首次达到10亿月活跃用户，而搜索广告收入（不包括流量获取成本）增长了12%。Edge浏览器已经连续20个季度增加市场份额。
尽管如此，包括Bing在内的整体板块下降了1%，至132亿美元，搜索广告仍是其中的亮点。根据StatCounter 2026年3月的数据，Bing的全球搜索份额仍然只有约5%。这让人不禁质疑10亿月活跃用户的具体衡量标准是什么。
对SEO从业者的影响
Google和微软的财报揭示了搜索行业的变化，对于SEO从业者来说，这些变化意味深长。虽然Google的搜索业务持续增长，但其网络板块的下降显示出一个向内转移的生态系统。而微软则在强化用户获取，以证明其AI布局的成功。
SEO专业人士一直在观察AI概述和AI模式是否会减少发布商网站的点击率。这些财报未能解决这一问题，但支持了独立研究所记录的模式。
Google的搜索业务在增长，CEO Sundar Pichai称查询量“创历史新高”。首席商务官Philipp Schindler将该季度的强劲表现归功于零售、金融和健康领域。
通过对Google和微软财报的分析，可以看到搜索市场的动态变化，以及这些变化对SEO行业的潜在影响。SEO从业者需要密切关注这些趋势，以便在竞争中保持领先。
