TopsTip近年来，许多广告主将产品数据视为主要与 Shopping 广告相关的任务。然而，随着 Google 的策略演变，产品数据的作用正在发生显著变化。根据 Google 的 Ads Decoded 播客，产品数据的应用范围已扩展至免费列表、AI 驱动的搜索体验、YouTube 格式、Lens、虚拟试穿等新兴电商平台。
Merchant Center 正在成为零售基础设施
Google 似乎正在将产品数据定位为其平台上产品发现的重要组成部分，而不仅仅是 Shopping 广告的表现工具。YouTube 零售总经理 Nadja Bissinger 在播客中表示，Merchant Center 的数据是有机和广告体验的“支柱”，商家应提交尽可能详实的产品数据以提高可发现性。这一观点超越了许多广告主对 Merchant Center 的传统认知。
根据 Google 的 2025 年零售洞察报告，人们每天在 Google 上购物超过 10 亿次。搜索、YouTube、地图和视觉发现已成为现代购物旅程的重要部分。这解释了为什么可重复使用的产品数据比仅限于特定渠道的资产更具价值。
为什么 Google 现在如此重视产品数据？
Google Lens 每月进行超过 200 亿次视觉搜索，其中 1/4 的搜索具有商业意图。这表明结构化产品数据在传统 Shopping 广告之外的重要性日益增加。多年间，许多品牌将 Merchant Center 视为 Shopping 广告的必要设置。Google 现在似乎将其定位为产品在其平台上展示的核心输入。
这一变化对你的广告活动意味着什么？
这种转变意味着，内部对数据优化工作的优先级应有所改变。产品数据优化不再只是 PPC 团队的责任，它可以影响更广泛的广告策略。广告主应更加注重那些可以提升表现的输入，并定期将数据健康状况纳入表现评估。
Google 的产品数据策略正在塑造零售广告的未来。广告主需要重新评估他们的产品数据策略，以适应这一变化，并在竞争中保持领先。
