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根据IAB（互动广告局）与普华永道（PwC）合作的年度报告，搜索广告虽然仍是数字广告的主要类别之一，但其增长速度正在放缓，而社交媒体和视频广告则展现出更快的增长趋势。
数据揭示了什么？
2025年，数字广告收入达到2940亿美元，比前一年增长了13%。这一数据来源于在线广告销售公司的自我报告收入，普华永道并未对这些信息进行审计或提供保证。
在所有广告类别中，搜索广告（包括AI搜索）创收1140亿美元，尽管如此，其增长率从2024年的15%下降到2025年的11%。相比之下，社交媒体广告收入达到1170亿美元，增长了32%，增加了290亿美元。IAB将此归因于创作者经济、增强的商业整合以及改进的目标和测量技术。
数字视频广告增长了25%，达到780亿美元，超过了前一年19%的增长率，显示出视频广告吸引了更多的广告支出。商业媒体收入达到630亿美元，增长18%，而程序化广告增加了20%，达到1620亿美元。
为什么这很重要？
IAB在其2026年的展望中指出，创作者广告在2025年达到370亿美元，预计2026年将达到440亿美元，显示出从基于活动的网红营销向持续的创作者项目的转变。
需要注意的是，像社交、搜索、视频、展示和商业媒体这样的类别在2940亿美元的总额中存在重叠，因此一则广告（如社交视频广告）可能会在多个类别中被计入。
搜索广告增长放缓值得关注，特别是与其他近期指标相比。虽然Google在2025年第四季度的搜索收入增长了17%，但这仅反映了一家公司一个季度的表现。
展望未来
与此相反，IAB的数据涵盖了一整年的广泛行业数据集，增长率从15%下降到11%，表明整体类别的扩展速度比其他竞争渠道慢。这并不意味着搜索广告在萎缩，它仍然创收1140亿美元，即便社交和视频广告的增长更快。商业媒体以630亿美元的收入占据了数字广告总收入的20%以上。
IAB将在4月21日东部时间下午1点举办网络研讨会，邀请IAB、普华永道和Madison & Wall的专家讨论这些发现。
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