为助力品牌实现更好业务成果，TikTok 推出 5 款新广告工具

TikTok 宣布推出一系列新的广告解决方案，旨在帮助品牌实现更好的业务成果。

整体情况

TikTok 不仅仅是一个娱乐平台，它正在强调自己在推动消费者行动和购买决策方面的作用。

有哪些新功能？

以下是 TikTok 推出的 5 项新广告解决方案：

• Smart+： 自动化的广告工具，可以优化目标受众定位、出价和创意选择。
  • 包括网页流量、商品目录广告、应用安装和潜在客户获取等广告类型；
  • 早期使用者表示其获取成本和广告支出回报率有显著提升；
• GMV Max： 自动创建 TikTok 商店广告活动，帮助商家提升商品销售总额 (GMV)。
  • 简化广告操作，优化来自自然内容、付费广告和联盟帖子等渠道的流量；
  • 内部数据显示，初期测试中商家的 GMV 平均提升了 30%；
• Out of Phone (零售解决方案)： 店内数字广告解决方案，在零售店内展示 TikTok 内容。
• 转化提升研究 (CLS)： 评估 TikTok 在最后点击归因之外的业务影响力。
  • 适用于所有规模的企业；
  • 研究表明，与未接触 TikTok 广告的用户相比，广告曝光用户的平均转化率提升了至少 25%；
• 隐私增强技术 (PETs)： 与第三方供应商合作，提供广告商在使用一方数据时的高级隐私保护措施。

为什么重要？

TikTok 的新工具有助于优化广告活动、提升转化率、增加广告支出回报和收入，同时利用其庞大且活跃的用户群体。通过 Smart+ 的自动化定位和创意优化、GMV Max 的电商销售提升及转化提升研究 (CLS) 的高级测量功能，TikTok正在将自己定位为推动业务成果的必备广告平台，有潜力超越传统数字广告渠道。

数据支持：

根据 TikTok 内部数据：

• 61% 的用户在看到 TikTok 内容后曾购买过某些产品。
• 79% 由 TikTok 推动的购买行为无法通过传统测量方式归因于平台。
• 仅通过简单点击购买行为来测量时，TikTok 的转化效果被低估了 73%。

下一步是什么？

这些新工具表明 TikTok 正致力于成为一个更强大的广告平台，有可能挑战当前数字广告市场的主流玩家。

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