8 月 小米超越苹果成为全球第二大智能手机品牌

• 小米在 2024 年 8 月全球智能手机销量中首次夺得第二名，这也是自 2021 年 8 月以来首次；
• 虽然小米的销量与上月持平，但苹果的季节性下滑帮助小米登上了第二的位置；
• 有月度追踪报告的初步数据指出，小米是 2024 年增长最快的智能手机品牌之一，推动了全球市场的复苏。

8 月，小米表现优异，尽管其主要市场出现季节性下滑，但拉丁美洲的促销活动推动了增长。经历了 2022 年的供应链问题后，小米和整个智能手机行业一样，在 2023 年面临了复杂的宏观经济和地缘政治环境。2022 年和 2023 年上半年表现疲软后，小米调整了产品、销售和渠道策略，最终在过去一年中实现了每月同比增长，取得了显著的成绩。

有消息指出，小米今年采取了更精简的产品策略，专注于每个价格区间打造一款核心机型，而不是推出多款设备。同时，小米重新激活了销售和营销策略，继续拓展新市场，并巩固了现有市场的地位。尽管小米的入门级和中端设备表现强劲，但它也通过折叠屏和‘超高端’设备进入了高端市场。

过去几个季度，大多数小米的主要市场都经历了经济复苏，尤其是低价位段的需求受益最大。小米在低于 200 美元的价位段表现尤为强劲，特别是在推出价格竞争力十足的 5G 设备 Redmi 13 和 Note 13 系列后，这些机型非常受欢迎，帮助小米在印度、拉丁美洲、东南亚、中东和非洲等关键市场赢得了市场份额。

虽然小米在 8 月夺得第二名主要归因于其近几个季度的积极增长，但苹果的季节性下滑也是一个因素。通常，苹果会在 9 月发布新一代 iPhone，因此 8 月往往是苹果全年最弱的一个月。随着 iPhone 16 系列的发布，预计苹果将在接下来的几个月内重新夺回第二名，甚至可能冲击第一名。

小米夺得第二名象征着全球智能手机市场的一个重要趋势。随着设备在技术和价格上越来越接近，顶级品牌之间的竞争也变得更加激烈。新形态 (如折叠屏) 和 AI 功能帮助品牌区分产品，而设备生态系统、产品设计、营销策略和研发仍然至关重要，小米近期的崛起就是一个很好的例证。