TopsTip最近，Schema标记经历了一个不平凡的星期。Google宣布停止FAQ富结果功能。几天后，Ahrefs发布了一份报告，指出添加JSON-LD并未显著提升Google AI概览、AI模式或ChatGPT的引用量。这些变化动摇了Schema标记常见的两个卖点：增加SERP可见性和潜在的AI引用增益。本文将探讨这些变化的意义以及数据对Schema未来的指示。
Google对Schema可见性奖励的缩减
自2023年起，Google开始缩减与特定结构化数据类型相关的可见搜索奖励。FAQ富结果被限制在权威的政府和健康网站，HowTo富结果只在桌面端显示，随后被弃用。
2025年，Google宣布停止多个结构化数据功能，包括课程信息、声明审查和预估薪资。书籍操作最初也在其中，但在Google去掉弃用标识后被保留下来。Google称这些被停止的功能在搜索中不常用，且不再为用户提供价值。
2026年，实践问题结构化数据也被弃用。John Mueller在Reddit上指出，“标记类型来来去去，但有少数是值得保留的。”
这种模式显示，结构化数据的可见奖励在成为常见SEO策略后消失。标记本身仍然有效，但富结果不再存在。Google并不总是将这些移除描述为对过度使用的回应，但这种模式让人们更难将任何单一标记类型视作持久的策略。
Ahrefs报告揭示的发现
最近的更新有所不同，因为一个被提议的替代价值的证据也减弱了。“GEO”咨询领域声称Schema提升AI引用，Ahrefs的数据对此进行了测试。
Ahrefs跟踪了1885个添加JSON-LD Schema的网页。每个页面都与从未添加Schema的对照页面进行匹配。引用变化在Google AI概览、AI模式和ChatGPT中测量。
结果显示，Google AI模式增加了2.4%，ChatGPT增加了2.2%，而Google AI概览则下降了4.6%。
前两者的增幅小到难以与随机变化区分。AI概览的下降具有统计意义，但Ahrefs表示无法自信地将其归因于Schema。
数据集中每个页面在添加Schema前已经有超过100个AI概览引用。这些页面已经在被抓取和引用。
实践者的争论
Ahrefs承认，对于尚未被AI看到的页面，Schema可能仍有助于抓取、解析或索引。但他们的数据无法证实这一点。
战略SEO顾问Gianluca Fiorelli称这项研究是“2026年AI搜索领域最诚实的研究之一。”但他认为研究范围比标题暗示的要窄。他将其比作“测试是否在超市货架上的瓶子上贴标签会让顾客更频繁地拿起它。”
Ahrefs还引用了searchVIU的一项实验，发现五个AI系统在直接页面检索时依赖可见HTML，而不是隐藏的JSON-LD、Microdata或RDFa。这一发现涵盖了管道的一个阶段，但不能排除Schema在索引或实体理解的早期阶段发挥作用。
数据尚未回答的问题
Ahrefs的内容营销总监Ryan Law在LinkedIn上总结了这一发现，指出：
尽管如此，这些变化仍然引发了关于Schema标记未来角色的广泛讨论。SEO从业者需要继续关注这些动态，以便在不断变化的搜索环境中保持竞争力。
