TopsTip根据IAB与PwC合作发布的年度报告，尽管搜索广告仍然是数字广告的主要类别之一，但其增长速度正在放缓，而社交媒体和视频广告的增长则更为迅猛。
数据揭示了什么
在2025年，数字广告收入达到2940亿美元，比上一年增长了13%。这一数据基于公司自报的在线广告收入，PwC未对其进行审计或保证。
搜索广告，包括AI搜索，创造了1140亿美元的收入，使其成为报告中最大的细分市场之一。然而，IAB的类别定义存在重叠。
搜索广告的年增长率为11%，低于2024年的15%。而社交媒体广告收入达到1170亿美元，增长了32%，即增加了290亿美元。IAB将此归因于创作者经济、增强的商业整合以及改进的定位和测量。
数字视频广告增长了25%，达到780亿美元，超过了前一年的19%增长率，显示出视频吸引了更多的广告支出。商业媒体达到630亿美元，增长18%，程序化广告增长20%至1620亿美元。
为什么这很重要
在2026年的展望中，IAB表示，创作者广告在2025年达到370亿美元，预计2026年将达到440亿美元，表明从基于活动的影响者营销转向持续的创作者项目。
需要注意的是，社交、搜索、视频、展示和商业媒体等类别在总计2940亿美元中存在重叠，因此单个广告（如社交视频广告）可能会被计入多个类别。
搜索广告增长的放缓需要与其他近期指标一起关注。Google 2025年第四季度的收益报告中，搜索收入增长了17%，但这仅反映了一个公司一个季度的表现。
展望未来
相比之下，IAB的数据涵盖了整个行业的全年数据集，增长率从15%降至11%，表明整体类别的扩张速度低于竞争渠道争夺相同预算的速度。这并不意味着搜索广告在缩减；尽管如此，其仍然创造了1140亿美元的收入，即便社交和视频广告增长更快。商业媒体以630亿美元的收入占据了数字广告总收入的20%以上。
IAB将于4月21日下午1点（美国东部时间）举办网络研讨会，邀请IAB、PwC和Madison & Wall的专家讨论这些发现。
